Кейс по контекстной рекламе по кондиционерам
В компанию обратился клиент, который занимается продажей кондиционеров - компания Wind
Ранее клиент работал с другим подрядчиком и был не доволен тем, что затрачивал большое количество средств и
не получал нужной отдачи.
Цели, поставленные клиентом:
-
Увеличения количества целевых посетителей на сайте;
-
Увеличение количества заявок и звонков;
-
Снижение стоимости клика.
План работы:
-
Проведя тщательный анализ сайта клиента, целевой аудитории и изучив конкурентов, было принято
решение расширить список ключевых запросов.
-
На каждую ключевую фразу было написано от 3 до 5 объявлений.
-
Все ключевые фразы были разбиты по группам «по теплоте», для более удобного управления бюджетом и
оптимизации расходов.
-
Чтобы исключить нецелевые переходы по объявлениям, мы расширили список минус-слов и еженедельно
пополняем его.
-
Сделали перекрёстную минусовку, чтобы избежать конкуренции объявлений внутри одной кампании.
-
Добавили объявления с таргетингом на похожие аудитории для увеличения числа конверсий.
Для данной тематики подходит реклама как в поиске, так и в контекстно-медийной сети.
Сложность заключается только в том, чтобы найти выгодный источник для клиента. То есть, если использовать в
большей степени контекстно-медийную сеть, то стоит «заморочиться» с аудиториями и тематиками, с полом и
возрастом, так как от них была основная отдача. А в случае поисковой сети нужен строгий отбор ключевых слов.
Что по результатам?
Заявки: 31
Средняя цена заявки: 387 грн.
Коэффициент конверсии сайта: 2%.
Траты на рекламу: 12000 грн.
Что планируем делать в следующем месяце?
Мы уже работаем 4 год подряд вместе с компанией Wind, и сейчас грядет сезон. У нас полным ходом движется
подготовка к этому. Создание новых лендингов и запуск новых компаний и мерчант в том числе. Запуск по всем
возможным аудиториям для максимизации и увеличения входного потока из гугл поиска.
